Das „b“ – das Zeichen im belmedia Portfolio – klar und unverwechselbar

Viele Magazine, unterschiedliche Themenwelten und eigenständige redaktionelle Angebote – und dennoch ein gemeinsamer Absender. Mit dem „b“ erhält das digitale Portfolio des belmedia Verlags ein übergreifendes Wiedererkennungszeichen, das die Zugehörigkeit der einzelnen Angebote zum belmedia Netzwerk sichtbar macht.

Das „b“ steht für belmedia. Es ist bewusst einfach, klar und prägnant gehalten und soll künftig an immer mehr digitalen Berührungspunkten des Verlags präsent sein. Damit entsteht eine visuelle Klammer, die die verschiedenen Magazine miteinander verbindet, ohne ihre Eigenständigkeit einzuschränken.

Ein Zeichen für den gemeinsamen Absender

Der belmedia Verlag betreibt ein breit aufgestelltes Portfolio digitaler Magazine und Themenportale. Die einzelnen Angebote beschäftigen sich mit unterschiedlichen Interessengebieten, richten sich an unterschiedliche Zielgruppen und verfügen jeweils über einen eigenen Namen sowie einen individuellen Auftritt.

Diese Eigenständigkeit ist ein wichtiger Bestandteil des Portfolios und bleibt erhalten. Das „b“ tritt deshalb nicht an die Stelle bestehender Marken und Logos. Seine Aufgabe ist eine andere: Es macht den gemeinsamen Absender hinter den verschiedenen Angeboten sichtbar.

Wer dem „b“ innerhalb eines belmedia Magazins begegnet, soll es mit der Zeit unmittelbar mit dem Verlag und seinem Netzwerk verbinden können. Auf diese Weise entsteht neben den individuellen Magazinmarken eine zusätzliche Ebene der Wiedererkennung.

Wiedererkennung über verschiedene Themenwelten hinweg

Ein Magazin rund ums Reisen spricht seine Leserinnen und Leser anders an als ein Portal aus den Bereichen Wohnen, Lifestyle, Genuss, Gesundheit oder Mobilität. Genau diese unterschiedlichen Ausrichtungen machen die Stärke eines vielfältigen Medienportfolios aus.

Gleichzeitig ist für einen Verlag mit zahlreichen digitalen Angeboten ein gemeinsames Erkennungsmerkmal von besonderer Bedeutung. Das „b“ übernimmt diese Funktion. Unabhängig davon, auf welchem Portal oder in welcher Themenwelt es erscheint, verweist es auf dieselbe Herkunft: belmedia.

Damit wird die Verbindung zwischen den einzelnen Angeboten stärker sichtbar. Leserinnen und Leser können erkennen, dass ein Magazin nicht isoliert für sich steht, sondern Teil eines grösseren redaktionellen und digitalen Netzwerks ist.

Das „b“ wird schrittweise im Portfolio ausgerollt

Die Einführung des neuen Wiedererkennungszeichens erfolgt Schritt für Schritt. Mit dem kontinuierlichen Ausbau und der Weiterentwicklung des belmedia Portfolios wird das „b“ zunehmend auf den verschiedenen Plattformen integriert.

Dazu gehören insbesondere die Websites der einzelnen Magazine und ihre mobilen Ansichten. Darüber hinaus kann das Zeichen an weiteren digitalen Berührungspunkten eingesetzt werden, an denen die Zugehörigkeit zum belmedia Verlag sichtbar gemacht werden soll.

Auf diese Weise entwickelt sich nach und nach ein konsistentes Erscheinungsbild über das gesamte Netzwerk hinweg. Das „b“ begegnet den Nutzerinnen und Nutzern immer wieder – unabhängig davon, welches Magazin sie gerade besuchen.

Die einzelnen Magazine bleiben eigenständige Marken

Eine gemeinsame visuelle Kennzeichnung bedeutet nicht, dass die unterschiedlichen Portale vereinheitlicht werden. Im Gegenteil: Die Eigenständigkeit der Magazine bleibt ein zentraler Bestandteil der belmedia Strategie.

Jedes Angebot behält seinen Namen, seine inhaltliche Positionierung, seine Zielgruppe und seinen individuellen Charakter. Das „b“ ergänzt diese Identitäten lediglich um ein gemeinsames Element und schafft damit eine Verbindung zwischen den einzelnen Marken und dem Verlag.

So können beide Ebenen nebeneinander bestehen: die starke Identität des jeweiligen Magazins und die sichtbare Zugehörigkeit zum belmedia Netzwerk.

Ein kleines Zeichen mit einer klaren Funktion

Gerade in digitalen Medien spielen einfache und schnell erfassbare visuelle Elemente eine wichtige Rolle. Sie müssen auf grossen Bildschirmen ebenso funktionieren wie auf Smartphones und sich in unterschiedliche Umgebungen integrieren lassen.

Das „b“ ist deshalb bewusst reduziert. Es braucht keine lange Erklärung und keinen zusätzlichen Markennamen, um seine Funktion innerhalb des Portfolios zu erfüllen. Mit zunehmender Präsenz soll allein der Anblick des Zeichens genügen, um die Verbindung zu belmedia herzustellen.

Damit wird aus einem einzelnen Buchstaben ein wiederkehrendes Erkennungsmerkmal – vergleichbar mit einer visuellen Signatur, die auf unterschiedlichen Angeboten immer wieder auftaucht und deren gemeinsame Herkunft kennzeichnet.

Eine stärkere Verbindung innerhalb des belmedia Netzwerks

Mit jedem weiteren Magazin und jedem zusätzlichen digitalen Angebot wächst auch das Netzwerk des belmedia Verlags. Gleichzeitig steigt die Bedeutung einer klaren und konsistenten Absenderkennung.

Das „b“ schafft diese Verbindung auf einfache Weise. Es macht sichtbar, was organisatorisch und redaktionell bereits zusammengehört, und gibt dem gesamten Portfolio ein gemeinsames visuelles Element.

Für bestehende Leserinnen und Leser entsteht dadurch zusätzliche Orientierung. Wer das Zeichen bereits von einem belmedia Angebot kennt, kann es auch auf einem anderen Portal wiedererkennen und die Verbindung zwischen den verschiedenen Magazinen herstellen.

Das „b“ soll sich langfristig etablieren

Der Aufbau eines Wiedererkennungszeichens ist ein langfristiger Prozess. Entscheidend ist dabei vor allem die konsequente Verwendung. Je häufiger das „b“ innerhalb des belmedia Portfolios sichtbar wird, desto stärker kann sich die Verbindung zwischen dem Zeichen, den einzelnen Magazinen und dem Verlag etablieren.

Langfristig soll das „b“ deshalb zu einem festen Bestandteil der visuellen Identität des belmedia Verlags werden. Es steht für den gemeinsamen Absender und die Zusammengehörigkeit eines Netzwerks, das zahlreiche eigenständige Medienangebote unter einem Dach vereint.

Das Prinzip dahinter bleibt bewusst einfach: Die Magazine behalten ihre Individualität – und erhalten gleichzeitig ein gemeinsames Wiedererkennungszeichen.

Viele Magazine. Viele Themen. Ein Netzwerk. Ein „b“.

Weitere Informationen über den Verlag und das Portfolio finden Sie auf belmediaverlag.com.

 

Quelle: belmedia