RAINBOWCO konsolidiert Markenstrategie: GENMA ersetzt GENMA-KALMAR
Der chinesische Hersteller von High-End-Hafenausrüstung RAINBOWCO (Börsenkürzel SZ002483) hat zum 1. September 2025 die gemeinsame Marke GENMA-KALMAR durch die einheitliche Konzernmarke GENMA ersetzt.
Die Hafencontainerausrüstung wird künftig ausschliesslich unter dem Namen GENMA vertrieben. Mit diesem Schritt verfolgt RAINBOWCO das Ziel, seine globale Markenpräsenz zu stärken und den internationalen Ausbau im Bereich hochwertiger Hafenkrane weiter voranzutreiben.
Die Umstellung betrifft insbesondere die Produktlinien, die am Standort Taicang in China gefertigt werden. Dort ist die hundertprozentige Tochtergesellschaft Jiangsu Rainbow Industrial Equipment Co., Ltd. (RIC) angesiedelt. RIC war zuvor aus einem Joint Venture mit dem finnischen Ausrüstungskonzern Cargotec hervorgegangen, das seit 2012 unter einer Zwei-Marken-Strategie (KALMAR und GENMA) operierte.
Nach einer Umstrukturierung im Jahr 2020 wurde RIC als eigenständige Einheit weitergeführt. 2022 erwarb RIC die weltweiten Rechte für die schweren Hafenkrane von Kalmar und etablierte die Marke GENMA-KALMAR. Mit der aktuellen Markenanpassung wird diese Bezeichnung nun zugunsten von GENMA aufgegeben.
RAINBOWCO, 2003 gegründet, betreibt weltweit fünf Produktionsstätten und beschäftigt mehr als 3’600 Mitarbeitende. Im Jahr 2024 erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von über einer Milliarde US-Dollar. Neben GENMA umfasst das Markenportfolio weiterhin KOCH, das insbesondere im Bereich der Schüttguthandhabung aktiv ist.
CEO Martin Wu kommentierte die strategische Neuausrichtung wie folgt: „RAINBOWCO engagiert sich weiterhin im Bereich der High-End-Ausrüstung. Dieses Rebranding ist ein wichtiger Meilenstein in unserer globalen Strategie. Wir werden unsere globale Produktionspräsenz weiter ausbauen und unsere lokalen Servicenetzwerke vertiefen, um unseren Kunden weltweit effiziente und intelligente Lösungen anbieten zu können.“
Die neue Markenstrategie wird international auf mehreren Fachmessen vorgestellt, unter anderem bei der TOC Afrika in Marokko (17.–18. September), der TOC Amerika in Panama (21.–23. Oktober) und der TOC Asien in Singapur (25.–26. November).
Für den Schweizer Markt dürfte die einheitliche Markenführung für Branchenakteure in der Hafenlogistik und im industriellen Anlagenbau von Interesse sein, insbesondere im Hinblick auf Wartung, Ersatzteilversorgung und strategische Partnerschaften.
Quelle: RAINBOWCO/businessaktuell.-Redaktion
Bildquelle: Symbolbild © Travel mania/Shutterstock.com
